Keira Kong ตัวแทนศิลปินเพลงชาวเกาหลีใต้ที่มีฐานอยู่ในเซี่ยงไฮ้นับพันปีกำลังพยายามอธิบายความรักที่เพิ่งค้นพบของเธอสำหรับแบรนด์ Coperni ของฝรั่งเศส “ฉันเกลียดการดูเหมือนมีเงินเป็นล้านๆ ฉันต้องการดูเป็นอิสระและฉลาด – เหมือนฉันแตกต่าง แต่ก็ไม่แตกต่างเกินไป”ตั้งแต่ดีไซเนอร์ Arnaud Vaillant และ Sebastien Meyer เปิดตัวแบรนด์นี้อีกครั้งในปี 2019 Kong ได้สร้างตู้เสื้อผ้าขนาดเล็กที่บรรจุเสื้อผ้าหลักของ Coperni ซึ่งรวมถึงเดรส 2 ตัว เสื้อ 2 ตัว แจ็กเก็ต 3 ตัว และกางเกง 1 ตัว เธอ
ชมเชยการตัดเย็บของแบรนด์ การตัดเย็บแบบอส
มมาตรอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ และราคาของแบรนด์ (เสื้อยืดขายในราคาประมาณ 839 หยวนใน farfetch.cn หรือ 178 ดอลลาร์สิงคโปร์)
“เนื้อผ้าจะไม่มีทางเทียบชั้นกับชาแนลได้ แต่คัตติ้ง แนวคิด และวิธีที่พวกเธอมองผู้หญิงไม่เคยดูเป็นผู้หญิงเกินไป” กงกล่าวต่อ “พวกเขาชอบผู้หญิงที่แข็งแกร่ง รักอิสระ และนั่นคือสิ่งที่ฉันพยายามจะเป็น”
ทั่วทั้งเอเชีย ทำไมผู้ชายถึงสะพายกระเป๋าถือของผู้หญิงมากกว่ากัน?
เช่นเดียวกับ Kong ผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งมักเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียล กำลังใช้เสื้อผ้าและการซื้อของฟุ่มเฟือยเพื่อสร้างความแตกต่างจากกลุ่มเดียวกัน Federica Levato หุ้นส่วนของ Bain & Company ในเมืองมิลาน กล่าวว่า การซื้อได้รับแรงจูงใจน้อยลงจากกระบวนทัศน์เรื่อง “สถานะ” ของคนรุ่นเก่า และได้รับอิทธิพลมากขึ้นจากองค์ประกอบต่างๆ เช่น “คำระบุตัวตน” การเปลี่ยนแปลงนี้ได้เปิดทางให้แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักน้อยและทันสมัยกว่าสร้างจุดที่แตกต่างจาก
แบรนด์หรูขนาดใหญ่ที่แพร่หลายในประเทศในขณะนี้
Wenyan Jiao ผู้อำนวยการของ Shanghai และ Mushion บูติกหลายแบรนด์ในอู๋ซี ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์อย่าง Cult Gaia, By Far และ Nanushka เป็นเทรนด์ที่ไม่เคยมีใครสังเกต “[ผู้บริโภควัยหนุ่มสาว] ในเมืองชั้นหนึ่ง เช่น ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ และกว่างโจว ต่างแสดงลักษณะเฉพาะตัวมากขึ้นตามสไตล์แฟชั่นของพวกเขา” เธอกล่าว “คนรุ่นก่อน ๆ อาจไม่ได้รับการยอมรับในระดับสูงเช่นนี้เมื่อต้องลองทำสิ่งต่าง ๆ นอกเขตความสะดวกสบายของพวกเขา”
ร้านบูติกหลายแบรนด์อิสระที่ขยายตัวในประเทศตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 2000 มีส่วนสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงนี้ เจ้าของของพวกเขา เช่น Jiao มักจะศึกษาในต่างประเทศและปรับตัวให้เข้ากับอิทธิพลระหว่างประเทศเป็นพิเศษ Meimei Ding ประธานเจ้าหน้าที่บริหารโชว์รูม DFO International กล่าวถึงผู้ซื้อรุ่นใหม่ที่ไม่ค่อยยึดติดกับโลโก้สถาบันและแบรนด์หรู และสนใจที่จะเป็นผู้มีรสนิยมมากขึ้น “พวกเขาต้องการเป็นผู้คัดเลือกว่าอะไรเจ๋งๆ แทนที่จะถูกนำโดยแบรนด์ใหญ่ๆ” เธอกล่าว
“ฉันต้องการดูเป็นอิสระและฉลาด – เหมือนฉันแตกต่าง แต่ไม่แตกต่างเกินไป” – เคียร่า คอง
ที่เกี่ยวข้อง:
ฮยอนบิน, กงยู: 5 คนดังเกาหลีที่ได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในปี 2564
ฉลากต่างประเทศเฉพาะกลุ่มได้รับความสนใจในประเทศอย่างน้อยในช่วงห้าปีที่ผ่านมา แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้การอุทธรณ์ของพวกเขาได้เร่งตัวขึ้น การมาถึงของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างประเทศที่มีป้ายชื่อขนาดเล็กที่หลากหลายทำให้แบรนด์เหล่านี้เข้าถึงได้มากขึ้นทั่วประเทศ Farfetch เปิดหน้าร้านดิจิทัลบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีน JD.com ในปี 2019 และตอนนี้มีให้บริการบน Tmall แล้ว และ Ssense ก็เปิดตัวเว็บไซต์ภาษาจีนกลางในปี 2018
โฆษณา
อดัม ไนท์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Tong Digital เอเจนซี่การตลาดที่มุ่งเน้นประเทศจีนกล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวัฒนธรรมผู้บริโภคกำลังดำเนินไปเช่นกัน เขาชี้ให้เห็นถึงวิธีที่เหมาะสมยิ่งขึ้นในการกำหนดความสำเร็จที่เกิดขึ้นในประเทศ นอกเหนือจากจำนวนเงินที่เราทำได้หรือแบรนด์หรูที่เราเป็นเจ้าของ และเห็นการเคลื่อนไหวต่อต้านวัฒนธรรมเช่น “นอนราบ” กับคนหนุ่มสาวที่ต่อต้านการทำงานหนักเกินไปและประเทศ วัฒนธรรม “996” ที่ทรหด (ทำงานตั้งแต่ 9.00 น. ถึง 21.00 น. หกวันต่อสัปดาห์) เป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญและค่านิยม
เครดิต : ดูดวงไพ่ยิปซี | รีวิวที่พัก | รีวิวคาเฟ่ | วิธีลดน้ำหนัก | รีวิวอนิเมะ ญี่ปุ่น
